Nascida em São Paulo, formou-se em Letras pela USP e fez pós-graduação em Marketing no Mackenzie. Iniciou precocemente sua trajetória no setor de livros, prestando serviços como funcionária ou colaboradora a renomadas editoras como Paz e Terra, Makron Books/McGraw-Hill, Campus/Elsevier, Bookman e Atheneu. Além de se familiarizar com os processos de edição em áreas tão variadas, como medicina, informática, design e negócios, assumiu ocasionalmente tarefas focadas em um público diversificado, como a produção dos catálogos da XX Bienal Internacional de Arte de São Paulo. Mais tarde participou do processo de implantação da Editora Mackenzie, onde por um longo período ocupou-se de coleções de livros e periódicos acadêmicos, em formato impresso e digital, coordenando equipes de avaliadores, tradutores, designers, capistas, diagramadores e profissionais do setor gráfico. Nos últimos anos, tem intensificado sua atuação junto a editoras especializadas em livros didáticos e paradidáticos como a FTD, Somos, Moderna, Hogrefe, Cengage, Instituto Par, Loyola, entre outras. Ao criar o estúdio In-Fólio, que também atende autores independentes, Joana Figueiredo oferece a clientes de diferentes perfis sua ampla experiência pessoal em todas as funções ligadas ao universo do livro.